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一线展和二线展差距在哪?

浏览 333 次  发布时间:2019-7-10 15:06:50

来源:家具周刊


 

春季去广东,秋季到上海,这是当前家具人看展的主要轨迹。以往春秋看家具展都到广东的格局随着深圳家具展取消秋季展、广州秋季家具展移师上海而出现了新的变动。而在春秋季的大展之外,诸如苏州展、天津展、青岛展、成都展、北京展等等,不论目前展会发展的如何,都被潜意识的归属于“备胎”范畴,在家具人现有的认知当中,这些是属于二线家具展会或区域性小展。


 

很明显,家具展会的兴起和当地的家具产业发展息息相关。广东作为中国现代家具产业的老牌产业基地,无论内销还是

外销,都是最早和最大的制造基地,有家具展会生存和发展的先天基础。而近些年来,随着内地家具产业的兴起,四川、河南、河北、天津、山东、江苏、浙江、江西等等,新兴家具产业基地发展迅速,新的家具势力必然要求在展会平台上发声。现今,我国的家具展会,每年从3月份开始,从南到北,从东到西,一直持续到12月份,贯穿全年。


中国家具展会之多,除了几大公认的全国性大展,我们称之为一线展会外,其他还可以分二线地方展会和三四线展,许多地方小展会即使业内人都不清楚,相当于明星当中的十八线小明星,只是“朋友”性质才了解。虽然都是专业性的家具展会,一线展和二三四线各种展会还是有明显的区别性的。


首先,从品牌效应和影响力上来看,差距还是相当大的。对广东、上海的一线家具展会来说,在全国甚至国际上都有一定的知名度,每年的展会时间,大家都记在心中,有意识的早早安排好时间,不管带着何种目的,到展会期间,行业内及相关机构、单位都会来看展。尤其是每年3月份的广东家具大展,被业内看作是新的一年家具市场发展变化的风向标,从产品风格、设计、材质,到商业模式创新等等,业内最新的资讯,最前沿的设计理念、营销理念、管理理念等等汇聚,许多经销商都会在展会期间在广东一看就是一周时间,细细的看、了解、对比,对参展的人来说,总有收获。而对于二线展会甚至更小的地方性展会来说,许多看展人抱着的是去看看有没有新客户,能抓一个是一个,或者是看看当地的家具企业水平怎么样的想法。而且是比较空闲才会安排看展,也只是一天半天的时间。这是江湖地位本质上的差别。


其次,从参展的企业、品牌来看,也有差别。同为家具展会,对许多上市公司来说,到处参展也是常事,但事实上是一线展会的参展品牌来自全国各地,多为业内知名品牌。以广东3月份展会为例,号称集中了全国80%的知名品牌。而二三四线展会更多的是当地的企业,或许有个别全国知名的大品牌,地方性的特征十分明显,邀请一些外地企业参展就成为展会宣传的焦点之一。


第三,从展会市场定位、参展效果和观众人群、人数上来看,各具优势。一线展无疑是覆盖全国市场,直接影响到全国一、二线城市家具相关从业人员,到如今,包括三、四线城市家具商场、经销商等都会在春秋季到一线家具展看展,每次一线展公布的观众人数都是10万+,甚至是20万+的人次。展会各具特点,比如深圳展已经形成了高端设计展会的品牌形象,设计之都的加成明显,上海展的国际性综合大展等,观众大致上有了展会形象概念。参展企业的全国性招商也都取得较好的效果,虽然现今展会效果不如以前,但是仍是绝大多数家具企业的主流渠道招商平台。


另外,从规模上来看,广州展、东莞展都以超过70万平方米的超大规模继续领跑,而即将启动新展馆的深圳展规模更大,超过百万平方米。地方性小展1万、2万平方米的展会没有可比性。当然,像成都家具展会已经是近30万平方米的展会规模是非常少见的。

总体来说,随着家具行业的发展,内地家具产业的兴起,家具展会还在不断有新的出现。中国家具产业目前还处于转型升级阶段,产业转移接近尾声,新的产业格局正在重建,家具展会的现有格局也必然受到冲击,新兴家具产业基地的市场需求、平台需求都必然要得到满足,这也给了一些二线家具展会和许多新兴的家具展会发展的机遇。


 
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